MedPlan Rakip Analizi Bu projede amacımız planlama şirketlerinden reklam verenlerin düzenli olarak talep ettiği rakip analizi sunumlarını temel ayarlar oluşturulduktan sonra tek tuşa basarak PowerPoint ve Excel çıktısı olarak hazırlamaktır. Rakip analizi de Bileşim ve TNS verisini temel alarak 2 ana sunum hazırlar: Genel Medya ve Rekabet Analizi.
Genel Medya Sunumunda tamamen kullanıcının belirlediği kıstaslarla TNS ve Bileşim verisi istenen ana sektör için (kullanıcı tüm ana sektör tanımı kendisi oluşturur) sektörde tüm mecra türlerinde yapılan harcama, GRP kullanımı, SN kullanımı, ST/CM ya da sayfa kullanımını;
a) Mecra Türü
b) Top 20 Reklam Veren
c) Ürün Hizmet
d) Ürün Türü
e) Marka bazında her mecra türünün özelliğine göre genel olarak raporlar ve PowerPoint sunumunu hazırlar. Örneğin, TV mecrası için harcama ve bütçe kullanımı, GRP ve 30” GRP kullanımını ve süre kullanımını ölçülen ve ölçülmeyen kanal bazında yukarıdaki maddeler için hazırlar ve yaklaşık 57 slayttan oluşur.
Rekabet Analizi Sunumu rakip analizi programının temelini oluşturur. Genel medya sunumunda sektörün genel medya kullanımı raporlanırken bu aşamada artık istenen müşterinin ve rakiplerinin ele alındığı ürün türü, marka ve ürün bazında incelemenin yapıldığı 276 slaytlık bir sunum oluşturulur. Bu şekilde istenen müşteri için rakiplerinin ve kendisinin hizmet verdiği sektör ya da sektörler için daraltılmış bir yapı oluşur. Sunum hitap ettiği topluluğa kendilerinin ve rakiplerinin ilgili sektörde yaptıkları harcamadan kullandıkları GRP süre ya da farklı mecra türleri için ST/CM sayfa dağılımı karşılaştırmalı olarak sunar.
Örneğin TV mecrası için: Müşterinin ve rakiplerinin Bütçe GRP ve 30" GRP'lerini Sürelerini Spotlarının normal ve özel olarak kullanımını Markalarının istenilen tarih aralığında aktif olarak spot çıkıp çıkmadığını Ölçülen ve ölçülmeyen kanal bazında GRP ve süre kullanımlarını Gün içinde saat aralığı ve kuşak içinde yayınlanma sırası bazında kullanımlarını ayrıntılı olarak raporlar.
Rakip analizi istenen ana sektördeki geniş çaplı bir değerlendirme sunan genel medya ve spesifik bir müşteriye ve rakiplerine hitap eden rekabet analizi sunumlarından oluşur.
Veri alım işlemi tamamlandıktan sonra sunuyu hazırlayacak user friendly bir platformda kendisinin ve rakiplerini ana sektör; sektör, ürün türü, marka ve ürün hizmet bazında sınıflandırıp rakip analizinin temelini oluşturur.
Rakip analizi çalışmalarında hazırlayıcılar özellikle sunumda yer alan reklam veren, sektör, ürün türü, marka ve ürün hizmet gibi kavramların adlandırılmasını kendi belirledikleri kalıplar halinde yapmayı tercih ederler. MedPlan rakip analizi kullanıcılara müşteri bazında yukarıdaki kavramları sunumlarında yer alacakları şekilde düzenleme imkanı tanır.
Genellikle RA sunumlarında sunumu değerlerinden kişiler ayrıntılar arasında zaman kaybetmektensese kendilerine hitap eden verilerin öne çıkarılmasını isterler. MedPlan RA sunum hazırlayan kullanıcılara müşteri bazında her bir mecra türü için mecraları gruplama, istenen markaları ürün vb. aynı şapka altında toplama ve raporlama şansı sunar.
Özellikle bütçe bazında yapılan rekabet analizlerinde bileşim datasından gelen ham veriyi işlemede MedPlan rakip analizi kullanıcılara tüm mecra türleri için ay bazında indirim oranına göre hesaplama ya da hem kendisi hem de rakipleri için ayrıntılı (CPP, birim saniye/ST-CM vb. bazında) tarife girişi sağlar. Böylece hazırlanan sunumun rekabet analizi yapılan müşteri ve rakipleri için gerçek değerlerle örtüşmesi sağlanır.
Kullanıcılar bir kere müşteri ve rakiplerini programa tanıttıklarında MedPlan RA daha sonraki sunumlar için bu veriyi hafızada tutar. Müşteri ya da rakiplere yeni ürün eklendiğinde ya da sektöre yeni bir ürün türü katıldığında vb. kullanıcının var olan rekabet analizi seçimlerine yeni gelen bilgilerin sorunsuzca eklenmesini sağlar.
GRP Tracking: GRP Tracking programı TNS ve Bileşim datasını temel veri kabul eder. Bu verileri içeri alıp kullanıcının istediği müşteriler bazında müşterinin ve rakiplerinin her bir ürün için GRP bazında kullanımını tarih aralığı bazında ve bir önceki yıldaki kullanımının tümünü
a) Haftalık özet normal spot GRP kullanımı
b) Haftalık özel spot GRP kullanımı
c) Aylık özet GRP kullanımı
d) Haftalık 30" GRP kullanımı
e) Film (kopya bazında) GRP kullanımı
f) Haftalık PT% GRP kullanımı
g) Haftalık saniye kullanımı
h) Haftalık özel spot saniye kullanımı olarak raporlar.
Bu raporlar özellikle planlama ajanslarından reklam verenlere gönderilirken sektördeki kendilerinin ve rakiplerinin GRP kullanımlarına bakarak haftalık olarak pozisyon almalarını sağlayan temel veriyi oluşturur.